ITA Airways riaccende i riflettori su uno dei nomi più evocativi dell’aviazione italiana. Alitalia, marchio simbolo del Paese per oltre settant’anni, potrebbe tornare a volare, almeno sotto forma di identità visiva. A dirlo non è solo la nuova grafica comparsa su alcuni aerei, ma anche le parole del CEO Jörg Eberhart.
“Sarebbe un errore escludere a priori il suo rilancio”, ha dichiarato in un’intervista a la Repubblica. Pur precisando che non esiste ancora un piano preciso, Eberhart ha ammesso che Alitalia ha “un valore riconosciuto a livello internazionale”, mentre il nome ITA viene spesso percepito come “troppo tecnico”.
“Inspired by Alitalia”: un messaggio simbolico
Dal 15 febbraio 2025, la compagnia ha introdotto la scritta “Inspired by Alitalia” su tre dei suoi aeromobili di nuova generazione, tra cui un Airbus A350 in servizio sulla rotta Roma Fiumicino – Tokyo Haneda. Il marchio non compare sulle livree in modo predominante, ma il riferimento è chiaro e inequivocabile.
È un gesto che, più che nostalgia, suggerisce una strategia: capitalizzare sul valore emotivo e commerciale di un nome noto in tutto il mondo, soprattutto in vista dell’integrazione progressiva con Lufthansa. Secondo quanto riportato nei documenti ufficiali, si tratta di una “valorizzazione delle radici italiane della compagnia”.
C’è da dire che un rilancio completo non è privo di ostacoli. “Gestire due brand richiede investimenti importanti”, ha ricordato Eberhart. Per ora, quindi, ITA Airways continuerà a operare con il proprio nome, ma non esclude l’ipotesi di una coabitazione o una futura transizione.
La compagnia ha acquisito il marchio Alitalia nel 2021 per 90 milioni di euro, proprio per garantirsi la possibilità di utilizzarlo in futuro. In un mercato competitivo e in un momento di consolidamento europeo, recuperare un’identità forte può essere un vantaggio strategico, soprattutto per distinguersi all’interno del gruppo Lufthansa.
Cosa aspettarsi nei prossimi mesi
Il dibattito sul marchio Alitalia non riguarda solo il nome su un aereo: è una questione di identità nazionale, percezione internazionale e strategia commerciale. Con l’evolversi del piano industriale e l’espansione del network di ITA Airways, non è escluso che il nome Alitalia
possa tornare protagonista anche oltre la scritta “Inspired by”.Il fascino di Alitalia resta forte: un marchio che, pur tra mille difficoltà, ha incarnato l’immagine del Paese nel mondo. E ora, dopo anni di silenzio, potrebbe prepararsi a decollare di nuovo.
