Dopo 27 anni, Jil Sander e Puma tornano a collaborare rilanciando la King Avanti, sneaker iconica reinterpretata in chiave luxury. Il design resta fedele all’originale, ma con materiali premium e dettagli esclusivi. Disponibile in edizione limitata nelle boutique Jil Sander e su jilsander.com.
Il passato che anticipava il futuro
Nel 1998, la collaborazione tra Puma e Jil Sander segnò un momento epocale nella storia della moda e dello sport. Allora, fu la prima volta che un brand di alta moda reinterpretava una scarpa da calcio in chiave luxury, trasformandola in una sneaker in pelle destinata a un pubblico sofisticato. Un gesto all’epoca audace, oggi riconosciuto come precursore del trend che ha avvicinato il mondo del lusso all’estetica street e sportwear.
Quella prima unione aveva posto le basi per una serie di collezioni che hanno influenzato profondamente il design delle calzature contemporanee, introducendo nel vocabolario del lusso elementi sportivi essenziali, rivisitati attraverso un’estetica sobria e raffinata. Il risultato fu un linguaggio visivo nuovo, capace di fondere la purezza formale con la funzionalità.
Una nuova era firmata Simone Bellotti
Oggi, sotto la direzione creativa di Simone Bellotti, Jil Sander riprende quel dialogo interrotto con l’obiettivo di espanderne le potenzialità. E lo fa partendo da un modello iconico, simbolo di essenzialità e design intelligente: la Puma King Avanti.
La nuova versione della sneaker mantiene le caratteristiche distintive dell’originale — la linguetta allungata, le linee pulite, la silhouette funzionale — ma è realizzata con pelle premium e dettagli di alta sartorialità: il logo Jil Sander in lamina oro, la linguetta con il marchio Puma visibile all’esterno e l’inconfondibile branding Jil Sander stampato all’interno. Un design pensato per gli amanti della forma pura, in cui ogni elemento è calibrato e ridotto all’essenziale, senza perdere di vista la forza dell’identità.
La sneaker è disponibile in edizione limitata nella colorazione navy. La release segna il primo capitolo di un progetto a lungo termine tra i due brand. Il secondo drop è già previsto per marzo 2026, a conferma della volontà di costruire una narrazione duratura, fatta di tappe e approfondimenti, più che di momenti isolati.
L’essenzialità del design, unita all’elevata qualità dei materiali, la rende un pezzo versatile, capace di completare tanto un look formale quanto uno streetwear raffinato.
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