Blauer affida a Bruce Weber la campagna autunno inverno 2025-26, ambientata a Miami e costruita attorno al tema della famiglia. Il fotografo mette in scena un cast ampio, intrecciando biografie, affetti e gesti spontanei. Il set diventa luogo di fiducia, dove i capi Blauer dialogano con persone reali e trovano abbinamenti naturali. Tra aneddoti sul casting, dediche intime e una fotografia che alterna profondità e immediatezza, la campagna restituisce l’identità del brand: autenticità, qualità percepibile e uno stile quotidiano che appartiene a chi lo indossa.
La stagione autunno inverno 2025 segna un passaggio importante per Blauer: l’incontro con Bruce Weber. Il fotografo americano firma una campagna che mette al centro la famiglia come sentimento, relazione, appartenenza. Ambientata a Miami, tra quinte metropolitane e interni dall’estetica urbana, la serie di immagini restituisce l’identità del brand attraverso lo sguardo lirico di Weber, capace di fondere realtà e suggestione in scatti che hanno il ritmo di un racconto corale.
Miami come palcoscenico: urbano sì, ma con calore umano
La campagna prende forma in spazi che parlano la lingua della città: superfici ruvide, luce radente, un’atmosfera che mescola concretezza e poesia. Non c’è nostalgia: c’è presenza. Il clima è quello di una riunione di persone che si conoscono o imparano a farlo in fretta, trovando sul set un terreno comune. In questo, Miami funziona come cassa di risonanza: è uno sfondo che non ruba la scena, ma la amplifica, lasciando emergere sguardi, micro-gesti, dettagli di stile.
L’idea di famiglia secondo Weber: fiducia, tenerezza, ritmo
Il tema guida è chiaro: famiglia come trama di legami. Weber lo declina con misura, facendo entrare in scena amici di lunga data, professionisti che hanno già lavorato con lui, volti nuovi pronti a lasciarsi guidare. La familiarità tra le persone crea un clima di fiducia e permette ai capi Blauer di “abitare” il corpo con naturalezza. Il risultato è un’energia condivisa che si percepisce in ogni frame: non posa fredda, ma vitalità.
Il fotografo ha voluto un cast ampio: scelte flessibili, abbinamenti credibili, possibilità di reazione sul momento. L’idea non è assemblare figurine, ma trovare l’incontro giusto tra persona e capo. È un approccio che valorizza la qualità dei prodotti e, soprattutto, la loro capacità di dialogare con corpi e caratteri diversi.
Le macchine fotografiche come personaggi: la grammatica dello sguardo
Weber, da sempre, tratta gli strumenti come attori della scena. Le fotocamere hanno temperamento, cambiano registro a seconda della luce, del tempo, del respiro del set. L’uso sapiente di analogico e digitale non è feticismo tecnico, ma un modo per dare una cadenza narrativa alle immagini: profondità quando serve, immediatezza quando l’istante chiede di essere colto senza esitazioni. La fotografia diventa conversazione: tra chi scatta, chi posa, e l’oggetto-capo che, per Blauer, è parte integrante del racconto.
Il casting: biografie, intrecci e sorprese
Nel lavoro di Weber, il casting è una disciplina a sé. Non basta l’estetica: conta la persona. Chi c’è dietro un volto? Quali interessi, quali storie? In un’epoca in cui i tempi si accorciano, riconoscere in pochi istanti la sostanza di qualcuno diventa una piccola arte. Per Blauer, il fotografo ha intrecciato biografie che hanno segnato il suo percorso: volti di lunga data, collaboratori che tornano, nuove generazioni che entrano in scena.
Ci sono storie che parlano da sole: un giovane attore che porta con sé il filo di una memoria familiare legata al cinema e alla moda; un idraulico di Staten Island che, fuori dall’orario di lavoro, chiede di provare e conquista la troupe con educazione e impegno; un ballerino e coreografo che rompe il ghiaccio e scioglie la tensione, aiutando tutti a trovare il proprio ritmo davanti all’obiettivo. Sono episodi che restituiscono un clima autentico e spiegano perché queste immagini comunicano prossimità.
Quando il capo trova la persona giusta
L’armonia tra capi e personalità è un tema ricorrente nel racconto di Weber. Qui i prodotti Blauer – scelti e stilizzati con attenzione – aderiscono ai corpi con naturalezza. Si percepisce la cura del taglio, la costruzione pensata per muoversi, la tattilità dei materiali. Niente ostentazione: il capo è strumento di identità, non travestimento. È questo a rendere la campagna credibile: guardi le foto e riconosci persone, non personaggi.
Nelle parole del fotografo affiora un omaggio familiare: una sorella che gli ha aperto strade agli esordi, lo ha sostenuto nei primi incarichi, ha lasciato un’eredità affettiva viva. È un frammento privato che attraversa la campagna come un filo sottile: cercare nelle immagini quel calore difficile da trovare, oggi, e provare a ricrearlo. La famiglia come fonte, non come cornice.
