Con la campagna “Summer Different – la tua città, la tua estate”, Foot Locker ridefinisce il panorama dello streetwear per l’estate 2025, puntando sulle sneaker come mezzo espressivo autentico. I modelli protagonisti – New Balance 1000, adidas Megaride, Nike Shox e Asics Gel-Kinetic – sono raccontati attraverso la voce di collettivi creativi europei. Ogni scarpa diventa parte di un racconto visivo, estetico e culturale radicato nei quartieri e nella vitalità metropolitana.
Nella stagione estiva 2025, Foot Locker propone una visione fresca e decisa del panorama sneaker, dove ogni passo è un’affermazione di stile e identità. Il brand porta in primo piano quattro modelli che sintetizzano l’anima urbana di quattro città europee, ognuno scelto per raccontare un preciso linguaggio visivo.
Sneaker come linguaggio urbano
Non semplici accessori, ma strumenti di comunicazione visiva e culturale. New Balance 1000, adidas Megaride, Nike Shox e Asics Gel-Kinetic diventano, all’interno della campagna, estensioni del sé, punti di contatto tra estetica e vissuto quotidiano. Foot Locker coinvolge dieci collettivi artistici da città come Milano, Marsiglia, Barcellona e Brighton, trasformando le sneaker in punti di partenza per nuove forme di narrazione.
Milano: estetica e autenticità nei Navigli
Nel capoluogo lombardo, la New Balance 1000 ha fatto il suo debutto in una cornice che fonde tradizione e avanguardia. In collaborazione con Akeem, collettivo milanese, il modello è stato presentato nel celebre locale Tutti Fritti, simbolo della street culture cittadina. Il design rétro-tech si inserisce perfettamente in un contesto che mescola attitudine urbana, memoria condivisa e ricerca estetica.
Le altre protagoniste: tra memoria visiva e sperimentazione
L’adidas Megaride offre un nuovo modo di vivere lo spazio urbano, grazie a un design che unisce architettura e fluidità, ideale per chi considera la città un luogo da esplorare in modo creativo. Le Nike Shox, con la loro eredità Y2K, tornano in auge come emblema di visibilità e distinzione nei flussi metropolitani. Infine, le Asics Gel-Kinetic si spingono verso una dimensione più tecnica, integrando elementi del mondo performance con dettagli che richiamano la sperimentazione del design contemporaneo.
Le sneaker sono protagoniste di racconti urbani che prendono vita tra le strade, le crew e i codici culturali delle nuove generazioni. Un’estetica metropolitana che si evolve, conservando il legame con le radici ma aprendosi al cambiamento.
