A$AP Rocky Puma Formula 1: l’artista musicale, creativo e designer ha annunciato ufficialmente la nuova partnership creativa con Puma. Radicato nel motorsport business, A$AP Rocky ricoprirà il ruolo di Creative Director della nuova linea Puma x F1, sviluppando capsule bespoke disegnate da lui, che influenzeranno le direzioni del design stagionale del marchio in futuro.
All’inizio di quest’anno, Puma ha annunciato una partnership a lungo termine con la F1, diventando exclusive licensee e trackside retailer in tutte le gare. L’influenza di Rocky sul brand avverrà gradualmente, assumendo nell’immediato un approccio di tipo incubatore, definito “in the lab”, per iniziare l’esplorazione creativa della categoria.
Per il resto dell’anno, Rocky avrà un impatto sui contenuti visivi e video del brand. La sua prima campagna, alla quale ha lavorato dietro le quinte come creative director e producer, esplora la car culture in America e il suo impatto sullo streetwear e sulla moda.
Nel corso dell’anno Rocky lancerà una collezione estremamente limitata di Puma x F1. Questa collezione di abbigliamento e accessori offrirà un’anticipazione di una serie di capsule collection nel 2024 che riguarderanno le gare di F1 ad alta visibilità.
Nel 2024, Rocky concentrerà la sua attenzione creativa su diversi Gran Premi, a partire da quello di Miami. Queste collezioni sono state ideate e disegnate da Rocky in collaborazione con i team Puma e F1. Curerà le attivazioni in occasione di ciascuna gara e fungerà da direttore creativo per tutte le iniziative di marketing relative a queste collezioni.
Entro il 2025, Rocky intende immergersi maggiormente nei progetti creativi olistici per tutti i prodotti Puma x F1, dall’abbigliamento da gara al fanwear, alla moda.
Lavorare con un brand iconico come Puma e innovativo come F1 è stato davvero stimolante, ha dichiarato A$AP Rocky. Quando il mondo vedrà quello che stiamo facendo, credo che si verificherà un cambiamento nel modo in cui i brand si approcciano all’assunzione dei rischi e alla collaborazione con creativi diversi.
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